一个小朋友准毕业状态，在声浪传播实习，然后老总交给她推广《声浪传播》一书的任务，她接了，想了许多法子，也在豆瓣推荐了这本书，邀我也为那本书写评论。可怜我还没有读过那本书，但看了简介后也捉刀写了一篇。


  《声浪传播》这本书，我很想看，不光是因为朋友的力荐。
　　
　　原因有二：
　　
        其一，关于品牌传播，在整合传播叫的价天响的情况下，声浪传播又有什么可以出新意的地方呢？
　　另外，我也看重作者服务于王老吉等著名品牌时积累的品牌实操经验，从它的简介里我也得到了许多启发，如果说文似看山喜不平，品牌作为一个符号性的抽象，和文也是一样的，要得到消费者的欢心，必须要以不寻常的内容和声音使它于嘈杂的环境里与众不同。或者换言之，怎样最大程度的发挥品牌的力量？
　　
　　先来看一个具体的例子：
　　王老吉和脑白金是国内品牌的奇迹，虽然二者的轨迹有很大不同，但有一点相同的地方就是它们对品牌传播的把握方式有异曲同工之妙，都是最大限度的整合传播资源，集中火力，重点突破，形成一种书内所说的声浪，在消费者们对品牌形象尚没有全面认识的情况下，即依靠先声夺人的气势，先打出品牌的核心利益。这是一种非常激进的品牌推广方式，追求的是一种速度和力度，来得不温柔，不步步为营，但是在当今的中国还是非常有效果的，因为品牌壁垒和品牌规范尚没有建立，现在比拼的正是品牌的活力，会叫的母鸡有米吃。
　　
　　当然这里面还有很多技巧性的东西，有许多值得探讨的地方，也是对整合传播的一个反动，但是相反相成，声浪传播正是整合传播的一个分支，对它的探讨将有助于品牌的创新升级和整合传播的细分和更高层次的整合。
　　
　　抛砖引玉，希望筒子们多指教。 


由于是急就章，写完之后，发现许多遗憾，但是基本精神却是对的，传播有学，是道不尽的。那些成功的品牌都可以清晰看到传播的影子。但是迄今，只是在政治和军事领域，人们对传播的价值比较认同。而商业领域，人们并没有充分认识到传播的价值，是因为传播太复杂了，不光需要内容，需要环境，需要形式，还需要策略，有些广告公司本身也对传播理解的专业度也不够，让企业界对传播这一建立品牌的必经之途又爱又恨，甚至有老板把广告公司当执行公司，把传播当投放媒介，多么可爱的误会和遗憾。当然，更多的企业能够认识到传播的价值，能够理直气壮的说这一点是因为起码我们刘和黄广告服务的东鹏，罗马利奥，博德，家的电器，万新光学，日高地产，唐彩等客户对品牌传播的认识都比较专业。

我们刘和黄广告地产组的新作,个人比较喜欢这样的风格.


主创梁老师这样说:MOCA的创意是一次轻松有趣的体验，圆点的意念来自草间弥生，一个创意城，以创意的语言和目标受众私密的沟通。

 

 

 

 

 

 

 

 

还记得2年前在武汉某独立学院做实习老师的情景，有机会聚集在一起时大家谈得最多的是房子和车子，讨论房子该记在谁的名下，哪种牌子的车子耗油之类的琐事。十来个人气氛非常热烈，然而散场后，谁在乎刚才说的是什么？

 

也还记得在某股份企业做新闻干事的场景，每一天办公室里总会潜行着一种躁动的情绪，有关股票的小道消息像只扑楞翅膀的灰鸽子，让那些自诩炒股多年处变不惊的股民们心中暗有春色。

 

这些谈话像润滑油一样滋润了我们的关系，看似无意义的谈话中，同事间也建立了一种微妙的、亲密的关系，但是作为一个团队，这些谈话有一个很不好的地方：它离工作太远了，有点之乎者也的意味。

 

也许大家都以为工作是件严肃的事，在工作之余再来谈，可能会破坏谈话的兴致。所以小心翼翼地避开了。

 

然而在刘和黄，我体验到了另一种交谈方式和乐趣。

 

在饭桌上，在午休时，在内部培训会间……有机会闲聊时，我们谈到最多的是广告，创意，是所服务的品类和项目。广告是个太大的海洋，你随时可以捡贝壳，随时可以冲浪，而不必局限在8小时之内。最重要的一点是，你不会感到孤单。在我们公司，文化多元，各有特点：刘老师对广告恨不得烧一把火的热忱，梁老师对文字和创意鹰一般的敏锐，黎征海绵一般善于学习的化功大法，蚊子的年轻无畏，小霞对美感的执著，肖霞下笔千言的流畅，大木的勤奋和个人主见，哲浩的多才多艺与多血汁，还有设计部的那些电脑和平面高手们，他们的喜剧天分甚至胜过了文案，让我们体验到另一种语言和思维的快感。

 

闲暇时分，另一种交谈，另一种文化，紧紧地维系着我们。这是一种向道的虔诚，也是我们能够比别人多用一份心的秘密。

是梁老师还是刘老师说起的这个典故？已经不记得了。说的是从20楼到1楼区区分分钟的时间里，一个高级提案者能够成功说服决策者启动一个数十万的项目，这种绚烂的电梯时间是对天才的奖赏。

但是也有另一种时间，它更相信概率和努力，千百次的低成本失败换作一次成功，用汗水堆砌丰碑。在没有做业务之前，对那些挨家挨户的推销者我是抱有些许不屑感的，但是做了AE后对他们肃然起敬，这是一种向道的热情，所谓的踏破铁鞋，尽管时间成本偏高，可终究是值得的。

站在这两个时间之外，是我们平凡人的选择。我们本能的羡慕那些电梯时间，幻想着飞来的机会，而对概率时间绕过不见。不知道是太聪明，太自尊还是太脆弱，太愚蠢。

为什么不向这两个时间靠拢呢？不管怎么说，人生当有电梯时间的辉煌和概率时间的坚韧。

PS：最近严重偷懒，放弃了勤能补拙的信条，自绝于党和人民，当起了钓鱼男。结果~
         YOYO写的：人活着积极心一定要多于消极心，哪怕只有0.1%，赞。

 

品牌是什么？抛开学院化的语言吧，我始终坚信品牌来自传播，只有强有力的正确传播才是树立品牌的王道，三人成虎，谎言重复一千遍就是真理的时代已经远去了，不正确的传播，在信息超仿真时代，重复一千遍还是泥牛入海不冒泡。

 

先来看一个故事，

 扁雀见魏王。魏王说：“听说你们家兄弟三人都擅长医术，谁的医术最高明啊？”

 扁雀老老实实地回答：“我大哥医术是最高的，我二哥其次，我的医术最差。”

 魏王惊到了：“那为什么你天下闻名，而他们两人却默默无闻呢？”

扁雀说：“因为我大哥给人治病，总能做到防患于未然，病还没有显出征兆，他就手到病除。而病人都不知道，他在给别人去除预先的病。我二哥给人治病，是在病兆初起之时，他一用药就把病给除去了，大家总认为他能治的是小病，却不知道这个病发展下去会要命的。我的技术最差，因为我只能在人生命垂危时，才出手治病，往往能够起死回生，所以名扬天下。”

 

 

这个故事给我们的启发是，品牌这个无形资产和产品是可以分离的，最好的产品不一定有最好的品牌，酒香也怕巷子深，狗不理包子的折戈沉沙和真功夫的异军突起等等现象充分印证了一个道理，虽然走的同样是民族路线，但是传播点的差异，决定了天堂和地狱的不同。事实上在我们公司服务建材家居品牌的实战过程中，更加深了我对此一观念的认同：品牌是传播出来的，只有正确的传播，让消费者认识到你的好，品牌才有成功之日。

 

但是正确的传播说来容易做来难。

 

一方面是因为传播环境的复杂化，网络媒体的异军突起带来了第4媒体，第5媒体，这造成了注意力和聚焦力的大量分散：看报的人少了，换频道的人多了，网络BBS沉寂了，人肉搜索却热了，凡此种种，人们越来越作为个体存在于历史之中，只有少数热点事件，把分散的人群再加热，再集中。过去大众媒介走向大众直来直去的路分成了无数小径，变的面目模糊，千难万险起来。在此迷宫中，哪一个品牌何德何能，可以在信息的重围中破困而出？如果不是此地钱多人傻的主儿，你得好好策划，选择最合适的媒介通道，选择最恰当的表述内容，选择最合理的投放策略，选择最微妙的投放时机，如此等等。而且即使你舍得投钱，一些重大的品牌节点活动，例如新店开业庆典，全国性促销活动在大众媒介上也无法以集束炸弹的方式引爆气氛，更像是蜻蜓点水，这对品牌和VIP客户来说都是不公平的，这时，你必须寻找到自己的媒介，它们才是你最坚实的平台。例如行业媒体和企业内刊特刊，甚至是精细化定制的影视作品等。一个品牌如果没有这样的传播平台进行一场传播盛典，它将永远无法培植一种高贵气质。无法在内部形成一种坚强信心和凝集力。地产品牌在这方面曾经做得很好，很值得其他行业学习，从王志刚开始，掀起地产板块的盖头，到红鹤沟通为地产品牌建筑文化意义，地产品牌的传播利用一切机会做精做强，把所有的传播媒介、传播资源进行最优化的整合，形成了一个良好的平台，使品牌在传播中得到最大限度的增值。在构筑传播媒介的平台上显然地产值得所有其他行业营销人学习。

 

另一方面是因为传播维度的复杂化。

传播是有多个维度的，产品卖点的提炼，品牌涵义的延伸，品牌形象的展示，品牌故事的讲述……利益，情感，文化，时尚等等交织在一起，你必须有自己最独特的声音，而且是可以得到验证和加强的。这些品牌元素在最开始却往往是零碎的，像满地的珍珠，缺少一根线把它们统合起来，不高明的厨师产生不了化学反应，用物理的方法捏合的结果就是许多品牌就像工业时代的产品，散发呆板的气息。在这样的情况下，自然那些跳脱的品牌先红起来。王老吉，可口可乐，星巴克它们都是走自己的路，让别人去说。服务“罗马利奥”的时候，我们也有幸抓到了那条线，使罗马利奥品牌与文化艺术真正结为一体。经过我们的创意与全程帮扶，08年“罗马利奥经典艺术中国行”成为08年业内最鲜亮的品牌营销和传播活动，这是一次传播声音的胜利。

 

当然，品牌不只是正确传播，可是正确传播真的是它临门的一脚，能不能深入人心，都靠这一脚的力量和风情了。简言之，能不能构筑一个好平台，传递一个大声音，事关品牌利钝，不可轻忽。至于其他的，下次再谈。

几百年前，一个卖火柴的小女孩悲惨而无助的死去了，让世世代代的人为她而哀痛；

今天，也有一个少女孤单的死去，也让人觉得深深的伤痛。但是没有安徒生的才情和胸怀写下难忘的文字，唯一能做的是把她写进日志，把这件事这个人铭记一刻。

 

http://news.sina.com.cn/s/2009-02-26/022217289030.shtml

女大学生不堪压力自杀留下10万字日记

 

新闻比文学作品更加真实，但是它简单的线条把一个人的命运像X光透射过一样，让人们觉察不出里面深切的痛，只有物伤其类的少数人，可以冰冻般感受到一个少女美好生命遭到毁灭的寒意。所以希望有作家来写这个悲剧，最好有像鲁迅纪念刘和珍君那样的文字。只有这样真诚的声音才是给死者的敬意。


希望人世间，快乐多过痛苦。